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Wo gehört SEO in Ihrem Web-Design-Prozess hin

Das Wort “SEO” hat eine Menge Gewicht. Wir wissen, wie wichtig es für den Erfolg einer Website ist, und dennoch wird es oft zu einem der Dinge, die bis zum Ende eines Webdesign-Projekts aufgeschoben werden, um sich damit zu beschäftigen. Oder, noch schlimmer, es wird auf eine Person geschoben, die wahrscheinlich nicht in der Lage ist, alles zu tun, was getan werden muss. SEO sollte ein Teamsport sein – und genau darum geht es im heutigen Beitrag.

Wir alle haben eine Rolle beim Aufbau einer Webseite zu spielen.

Designer entwerfen schöne und interaktive Oberflächen. Werbetexter kreieren Botschaften, die Besucher dazu bringen, Notiz zu nehmen und zu handeln. Entwickler bringen das alles mit Code zusammen.

Aber es gibt ein Teil des Puzzles, das nicht an nur eine Person übergeben werden kann. Und das ist SEO.

Wenn Sie Websites für Kunden erstellen und diese am Ende beeindruckende Ergebnisse erwarten (d.h. hohe Konversionsraten), muss SEO Teil Ihres Prozesses sein. Sie können das nicht einfach Ihrem Texter oder einem engagierten SEO überlassen und annehmen, dass das ausreicht.

Google ist ein anspruchsvoller Oberherr und wir müssen ihn besänftigen, wenn wir wollen, dass unsere Websites in der Suche ganz oben landen. Und das bedeutet, dass Sie während des gesamten Lebenszyklus des Website-Designs und -Entwicklungsprozesses einen gut abgerundeten Ansatz für SEO wählen müssen.

Wenn Sie dies noch nicht berücksichtigt haben oder sicherstellen möchten, dass Sie alle Grundlagen in Ihrem derzeitigen Vorgehen berücksichtigt haben, ist dieser Beitrag für Sie. Ich werde durchlaufen, wann und wie SEO in Ihrem Workflow ins Spiel kommen muss. Darüber hinaus habe ich am Ende dieses Beitrags eine SEO-Checkliste eingefügt, die Sie und Ihr Team an Ihren Workflow anpassen können.

SEO Marketing - der Schlüssel zum Erfolg
Jede Konzeption einer Webseite beginnt mit Keyword Research und SEO

Wo gehört SEO in Ihrem Web-Design-Prozess hin?

SEO sollte etwas sein, an das Sie immer denken und für das Sie planen, von der Projektionsphase bis hin zum Starttermin.

SEO WÄHREND DER ANGEBOTSPHASE

Wenn Sie mit einem Interessenten darüber sprechen, wofür er Ihre Hilfe benötigt, wird er sich auf die Website selbst konzentrieren.

“Ich brauche eine Website, damit ich meine Produkte online verkaufen/ meine Präsenz ausbauen/ neue Kunden gewinnen kann.”

Aber das ist nicht wirklich das, wonach sie fragen. Was sie wollen, ist eine Website, die ihrem Unternehmen hilft, in Google gefunden zu werden und Besucher zu konvertieren, was etwas Komplexeres von Ihnen verlangt, als nur ein paar Texte und Designs zusammenzuklatschen.

Sie wissen, dass die Website für die Suche optimiert werden muss, wenn die Website das tun soll, was der Kunde von ihr erwartet. Aus diesem Grund wird es sich auf Dinge wie Kosten, Zeitplan und Prozessablauf auswirken. All diese Details sollten von Ihrer Seite aus bei der Erstellung des Angebots festgelegt werden.

Und was sagen Sie Ihren Kunden tatsächlich? Das ist der Punkt, an dem es knifflig wird.

Sie müssen SEO irgendwie mit Ihrem Interessenten ansprechen, um 1) die richtigen Erwartungen zu setzen und 2) zu rechtfertigen, was Sie ihm in Bezug auf Umfang und Kosten vorschlagen werden. Das einzige Problem ist, dass manche Kunden zwar den Begriff “SEO” kennen, aber nicht wirklich verstehen, was er beinhaltet.

Das Gespräch könnte sich schnell in etwas wie dieses entwickeln:

Sie: [Sie erklären die Details Ihres Designangebots und erwähnen, dass SEO ein Teil davon ist].

Kunde: “Oh, toll. Ich habe eine Liste mit 20 Schlüsselwörtern, die ich auf jeder Seite haben möchte.”

Sie: “Nun, das ist nicht wirklich das, was Suchmaschinenoptimierung ist. Wenn Sie wollen, dass Ihre Website gut performt, müssen Sie auf Dinge wie Caching, Sicherheit und Mobile-First-Design achten.”

Kunde: “Wovon reden Sie? Caching? Was ist das überhaupt? Ich dachte, Sie sagten, Sie machen SEO. Ich möchte für diese 20 Keywords ranken.”

Es ist Ihre Aufgabe, den Kunden die Ergebnisse zu liefern, die sie brauchen, und nicht zu versuchen, ihnen die technischen Details zu erklären, wie Sie das tun. Dafür werden Sie ja schließlich bezahlt. Also, hier ist, was ich für Ihr Angebot und frühe Gespräche mit Kunden empfehlen würde:

Was ich an diesem Ansatz mag, ist, dass er es Ihnen ermöglicht, zu sagen: “Wir werden X, Y und Z machen”, während Sie es so formulieren, dass der Kunde es tatsächlich versteht. In diesem Fall würden Sie wirklich sagen: “Wir kümmern uns um alle technischen Dinge, damit die Sichtbarkeit Ihrer Website in der Suche steigt und Sie folglich mehr Besucher bekommen.”

So sollten Sie auch mit Ihren potenziellen Kunden sprechen und SEO-bezogene Details in Ihren Angeboten und Verträgen darlegen.

Mit anderen Worten: Gehen Sie nicht zu sehr auf Ihre SEO-Aufgaben ein. Stellen Sie stattdessen nur die Vorteile heraus. Zum Beispiel:

  • Responsive Webdesign, das auf allen Geräten gut aussieht.
  • Webseiten, die in drei Sekunden oder weniger laden, für ein optimales Besuchererlebnis.
  • Verschärfte Sicherheitsvorkehrungen, um alle Ihre Geschäftsdaten sowie die Daten Ihrer Besucher zu schützen.
  • Inhalte, die für Menschen leicht zu lesen und für Google-Bots noch leichter zu verstehen sind.
  • Maßgeschneiderte Benutzerpfade, die Besucher in kürzester Zeit in Kunden verwandeln.

Das Ziel ist es, sie für Ihr suchmaschinenoptimiertes Webdesign und vielleicht sogar für die spätere Wartung und den Support zu gewinnen. Um das zu erreichen, müssen Sie ihnen die Vorteile klar vermitteln, ohne sie in die technischen Details von SEO zu verwickeln.

Planung und Zusammenarbeit ist für SEO sehr wichtig
SEO ist ein Teamwork für das optimale Resultat

WIE WICHTIG IST SEO – SEO IN DER AUFBAU- UND PLANUNGSPHASE

In den frühen Phasen eines genehmigten Projekts sollte SEO nicht weit weg von Ihren Gedanken sein. Auch wenn Sie vielleicht noch nicht aktiv an Optimierungen arbeiten, ist es eine gute Idee, sicherzustellen, dass die Basis, von der aus Sie arbeiten, nicht noch mehr Arbeit für Sie verursacht.

Hier sind einige Dinge, die Sie im Auge behalten sollten:

Prüfen Sie die Design-Assets des Kunden

Wahrscheinlich bitten Sie Kunden, Ihnen Assets, Logins und sogar Texte zur Verfügung zu stellen, bevor ein Projekt beginnt. Dies dient zwar hauptsächlich dazu, sich selbst vor einer Ausweitung des Projektumfangs zu schützen, kann aber auch für SEO sehr nützlich sein.

Angenommen, Ihr Kunde übergibt Ihnen Logos und andere Bild-Assets, die von sehr schlechter Qualität sind oder veraltet aussehen. Je früher Sie diese Assets in der Hand haben, desto eher können Sie den Kunden darauf hinweisen, dass sie ersetzt werden müssen, wenn er möchte, dass die Besucher seine Website ernst nehmen.

Wenn die Besucher das Aussehen einer Website nicht mögen, werden sie sie auf jeden Fall verlassen und diese hohe Absprungrate wird das Ranking der Website zerstören. Stellen Sie also sicher, dass Ihre Kunden den Ergebnissen, die Sie zu erreichen versuchen, nicht im Weg stehen.

Arbeiten Sie mit dem Texter zusammen

Selbst wenn ein professioneller Texter die Inhalte für Ihre Website erstellt, könnte es Probleme geben, wenn Sie nicht von Anfang an eng mit ihm zusammenarbeiten.

Webdesign-Agenturen debattieren oft über die Vorzüge von Content-First-Website-Entwicklung vs. Design-First. Die Wahrheit ist, dass sie zusammen erstellt werden sollten. Wenn Sie das nicht tun, setzen Sie das ganze Projekt aufs Spiel.

Zunächst einmal werden ein Autor und ein Designer, die isoliert voneinander arbeiten, zwangsläufig unterschiedliche Wege finden, um Stil und Layout zu handhaben. Wenn Sie jedoch von Anfang an Richtlinien festlegen (was Sie leicht mit Wireframes tun können), können Sie vermeiden, dass der Text und das Design nicht zusammenpassen.

Sie werden sowieso ein Wireframe für jede Website erstellen. Warum also nicht eine Kopie davon dem Autor zur Verfügung stellen, damit Sie beide von Anfang an auf der gleichen Seite stehen können? Noch besser: Warum nicht mit dem Autor zusammenarbeiten? Sie kennen sich vielleicht nicht mit Designtechniken oder Best Practices aus, aber sie können sicherlich Einblicke in Dinge wie die optimale Textlänge, die Priorität bestimmter Verkaufs- oder Marketingbotschaften und so weiter geben.

Und dann ist da noch die Sache mit der Optimierung der Texte für die Suche. Idealerweise sollten Sie mit einem Texter zusammenarbeiten, der Folgendes kann:

  • Erstellen Sie umsetzbare Botschaften und CTAs,
  • Weben Sie natürlich Ziel-Keywords in den Text ein,
  • Schreiben Sie für die Benutzerabsicht,
  • Schreiben Sie in HTML,
  • Erstellen Sie Texte, die sowohl lesbar als auch scanbar sind,
  • Bauen Sie ein System von internen Links von Seite zu Seite auf,
  • Erstellen Sie Meta-Tags und optimieren Sie URLs für die Suche,
  • Schreiben Sie Alt-Tags für Bilder.

Je mehr davon von Anfang an in die Kopie eingebaut wird, desto weniger Hin und Her müssen Sie später mit ihnen machen. Es erspart Ihnen auch die Mühe, dies selbst zu beheben (was Sie nicht versuchen sollten).

Design für Verkaufstrichter

Um die Konversionen auf einer Website zu erhöhen, sollten Sie Verkaufstrichter in sie einbauen. Aber Verkaufstrichter sind nicht nur eine Reihe von Schritten, die Sie für Besucher auf der Website festlegen.

Alles beginnt mit dem Verstehen der Benutzerabsicht außerhalb der Website. Wenn Sie wissen, was Besucher von Suchmaschinen und sozialen Medien auf Ihre Website zieht, können Sie Ihre Metadaten und Landing Pages so gestalten, dass sie mit dieser Absicht übereinstimmen.

Auch hier gilt: Wenn Sie im Vorfeld recherchieren und planen und dabei SEO im Hinterkopf haben, müssen Sie später weniger Aufräumarbeit leisten.

SEO BEI DESIGN UND ENTWICKLUNG

Dies ist offensichtlich die wichtigste und arbeitsintensivste Phase für Sie. Und obwohl es leicht ist, sich in Design und Programmierung zu verlieren, ist es wichtig, SEO hier nicht aus den Augen zu verlieren.

Was ich empfehlen würde, ist die Erstellung einer universellen SEO-Checkliste, die Sie von Projekt zu Projekt verwenden können. Wenn Sie jetzt jede mögliche Optimierung berücksichtigen, können Sie das Rätselraten aus der SEO herausnehmen. Außerdem ermöglicht Ihnen eine Checkliste, sich besser mit allem vertraut zu machen, was getan werden muss, wodurch Sie effizientere Wege finden können, Suchoptimierungen in Ihren Prozess einzubauen.

Um Ihnen dabei zu helfen, habe ich die folgende SEO-Checkliste erstellt. Sie können sie gerne kopieren und für Ihre eigenen Bedürfnisse verwenden:

SEO Marketing - der Schlüssel zum Erfolg

TECHNICAL SEO

  • Webhosting mit 99,9%+ Betriebszeit
  • Domain mit sauberer Web-Historie
  • SSL-Zertifikat installiert
  • Firewall implementiert
  • Caching aktiviert (Seite, Browser, Objekt, etc.)
  • Bildkomprimierung und Größenanpassung (internes System oder automatisiert)
  • Automatisierte Backups
  • Google Analytics-Konto angebunden
  • Google Analytics-Zielverfolgung, E-Commerce-Verfolgung und andere spezielle Verfolgung aktiviert
  • Google Search Console-Konto verbunden
  • XML-Sitemap eingerichtet und an Google übermittelt
  • Separate Sitemap für Bilder und für Videos eingereicht
  • Robots.txt eingerichtet
  • Schema.org Markup (wenn relevant) geschrieben

DESIGN SEO

  • Informationsarchitektur abgebildet
  • Responsive Webgestaltung
  • Mobile-first-Webdesign
  • 1 klarer CTA pro Seite
  • Benutzerdefinierte 404-Seite eingerichtet
  • Alle Links, Buttons und Formulare getestet und funktionierend

ON-PAGE SEO

  • 1 eindeutiges Fokus-Schlüsselwort pro Seite
  • Fokus-Keyword-Dichte zwischen 1-3%
  • 50-60 Zeichen Meta-Titel mit dem Fokus-Keyword
  • 150-160 Zeichen Meta-Beschreibung mit dem Fokus-Schlüsselwort
  • Kurzer, aber aussagekräftiger Slug mit dem Fokus-Keyword
  • Fehlerfreier Inhalt
  • Mindestens 1 relevanter interner Link pro Seite
  • Featured Image für jede Seite
  • Beschreibender Alt-Text für jedes Bild
  • Verwendete Header-Tags (mindestens 1 enthält das Fokus-Keyword)
  • Überschriften erscheinen etwa alle 300 Wörter
  • Sätze gehen nicht länger als zwei Zeilen
  • Absätze umfassen nicht mehr als fünf Zeilen
  • Analyse von doppeltem Inhalt
  • Plagiatsprüfung

LOCAL SEO

  • Google My Business-Seite einrichten
  • Geospezifische Schlüsselwörter aufgenommen
  • Standortspezifische Seiten erstellt (wenn relevant)
  • Kontaktinformationen bereitgestellt (z. B. Telefonnummer, Adresse, etc.)

SEO SUPPORT

  • Analyse der Betriebszeit, Geschwindigkeit und Sicherheit von Webservern
  • Testen der Seitengeschwindigkeit
  • Überwachung der Sicherheit
  • Überwachung der Google-Blacklist
  • Keyword-Rank-Überwachung
  • Überprüfung auf defekte Links
  • Software-Aktualisierung

Keyword-Optimierung und Linkaufbau sind nur ein Teil des SEO-Puzzles. Als Webdesigner oder -entwickler haben Sie auch hier einen großen Beitrag zu leisten. Ob es die Qualität des Codes ist, der im Backend geschrieben wird, die Art und Weise, wie Bilder optimiert werden oder wie gut die Seite abgesichert ist – das sind die Aufgaben, für die Sie verantwortlich sind und die kein Texter oder SEO übernehmen wird oder sollte. Und ohne diese Optimierungen werden Google und Ihre Besucher die Website, für die Sie so hart gearbeitet haben, nicht zur Kenntnis nehmen.